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C2M+O2O模式下婚礼男装定制的新媒体运营研究

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C2M+O2O模式下婚礼男装定制的新媒体运营研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-6页
第1章 绪论第11-17页
    1.1 研究背景第11-13页
        1.1.1 “互联网+定制”在服装领域的应用第11页
        1.1.2 C2M模式在服装领域的兴起第11-12页
        1.1.3 O2O模式在服装领域的兴起第12页
        1.1.4 互联网新媒体的兴起第12-13页
    1.2 国内外研究现状第13-15页
        1.2.1 国内外定制现状分析第13-14页
        1.2.2 国内外C2M模式的研究现状第14页
        1.2.3 国内外O2O的研究现状第14-15页
    1.3 研究内容第15-16页
        1.3.1 主要内容第15页
        1.3.2 研究方法第15-16页
        1.3.3 研究路线第16页
    1.4 研究创新之处与价值所在第16-17页
第2章 婚礼男装定制概述第17-33页
    2.1 婚礼男装的种类与顾客消费方式第17-24页
        2.1.1 婚礼男装种类第17-21页
        2.1.2 顾客消费方式第21-24页
    2.2 婚礼男装定制市场发展状况第24-32页
        2.2.1 服装定制行业发展的前景第24-25页
        2.2.2 婚礼定制行业存在的机遇第25-26页
        2.2.3 婚礼定制行业面临的挑战第26-29页
        2.2.4 定制企业主要类型第29-32页
    2.3 本章小结第32-33页
第3章 “互联网+”背景下定制品牌的转型和发展第33-43页
    3.1 C2M模式下服装定制品牌的转型和发展第33-36页
        3.1.1 C2M的概念第33页
        3.1.2 服装定制中智能化、数字化的应用第33页
        3.1.3 C2M模式案例分析第33-36页
    3.2 O2O模式下服装定制品牌的转型和发展第36-39页
        3.2.1 O2O模式概念第36-37页
        3.2.2 “O2O”与“新零售”的区别第37页
        3.2.3 O2O模式案例分析第37-39页
    3.3 新媒体平台对品牌的营销价值第39-41页
        3.3.1 新媒体的概念和分类第39-41页
        3.3.2 新媒体平台的营销价值第41页
    3.4 本章小结第41-43页
第4章 婚礼男装定制品牌运营案例分析第43-67页
    4.1 品牌简介第43-55页
        4.1.1 案例选择第43页
        4.1.2 婚礼定制品牌定位与服务体系第43-44页
        4.1.3 品牌C2M+O2O运作模式第44-49页
        4.1.4 品牌新媒体运营现状第49-55页
    4.2 其他婚礼男装定制品牌运营现状第55-62页
        4.2.1 威可多第55-58页
        4.2.2 一流绅士第58-62页
    4.3 S品牌SWOT分析第62-65页
        4.3.1 SWOT分析第62-64页
        4.3.2 策略选择第64-65页
    4.4 本章小结第65-67页
第5章 婚礼男装品牌目标客户调查分析第67-77页
    5.1 调查方法第67页
    5.2 调查过程第67页
    5.3 调查分析第67-74页
        5.3.1 被调查者基本信息第67-68页
        5.3.2 不同年龄人群对新媒体平台的使用情况和兴趣第68-69页
        5.3.3 目前新媒体的主要推广形式第69-70页
        5.3.4 适婚男士对新媒体推广方式的建议第70-71页
        5.3.5 婚礼服装使用情况影响因素分析第71-72页
        5.3.6 适婚男士可接受价格的影响因素第72-73页
        5.3.7 适婚男士对于定制服装的期望情况第73-74页
    5.4 调查结论第74-75页
        5.4.1 平台投放选择第74页
        5.4.2 推广形式第74页
        5.4.3 内容切入点第74页
        5.4.4 目标客户选择第74-75页
        5.4.5 产品定价第75页
        5.4.6 竞争力提升第75页
    5.5 本章小结第75-77页
第6章 婚礼男装定制品牌发展建议第77-83页
    6.1 生产技术研发战略第77-78页
        6.1.1 通过系统融合和对接,全面实现订单的一键送达第77页
        6.1.2 对生产线工作人员进行专业培训第77页
        6.1.3 紧跟婚礼礼服发展趋势,不断创新和改进第77-78页
    6.2 品牌营销战略第78-79页
        6.2.1 优化官网的搜索排名,树立品牌形象第78页
        6.2.2 强化内容原创方面的策划、设计能力和创新能力第78-79页
        6.2.3 有选择的开展线上付费引流工作第79页
    6.3 市场竞争战略第79-80页
        6.3.1 随时关注优秀品日常动向第79页
        6.3.2 做好自身产品的差异化第79-80页
        6.3.3 发挥自有工厂的优势第80页
    6.4 客户维护和服务战略第80-81页
        6.4.1 建立健全客户信息档案第80页
        6.4.2 进一步明确客户维护责任制度第80页
        6.4.3 组织线下沙龙和培训第80-81页
    6.5 人才战略第81页
        6.5.1 挖掘企业内部现有的优秀人才第81页
        6.5.2 建立日常培训第81页
        6.5.3 树立员工的品牌意识第81页
    6.6 本章小结第81-83页
结论第83-85页
附录第85-89页
参考文献第89-93页
攻读硕士学位期间所发表的论文第93-95页
致谢第95页

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