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网络意见领袖对化妆品消费者购买意愿的影响研究

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网络意见领袖对化妆品消费者购买意愿的影响研究
论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-6页
第一章 绪论第10-16页
    第一节 研究背景第10-12页
    第二节 研究意义第12-13页
        一、理论意义第12页
        二、现实意义第12-13页
    第三节 研究内容与方法第13-15页
        一、研究内容第13页
        二、研究方法第13-14页
        三、研究技术路线第14-15页
    第四节 可能的创新点第15-16页
第二章 理论基础与文献综述第16-30页
    第一节 理论基础第16-19页
        一、消费者行为相关理论第16-18页
        二、技术接受模型第18-19页
    第二节 文献综述第19-30页
        一、意见领袖第19-23页
        二、感知有用性第23-24页
        三、品牌态度第24-26页
        四、消费者购买意愿第26-30页
第三章 研究设计与数据收集第30-49页
    第一节 研究假设与概念模型构建第30-38页
        一、变量分析及研究假设第30-37页
        二、理论模型第37-38页
    第二节 问卷设计第38-44页
        一、变量测量第38-42页
        二、问卷设计第42-43页
        三、问卷前测第43-44页
    第三节 数据收集第44-45页
        一、调研对象和样本规模第44-45页
        二、调研方法和过程第45页
    第四节 数据分析方法第45-49页
        一、描述性统计分析第45页
        二、信度分析第45-46页
        三、效度分析第46-47页
        四、结构方程模型分析第47-49页
第四章 实证研究第49-63页
    第一节 描述性统计分析第49-51页
    第二节 量表的信度与效度检验第51-53页
        一、信度检验第51页
        二、效度检验第51-53页
    第三节 结构方程模型分析第51-59页
        一、结构方程模型介绍第51-54页
        二、模型的构建第54页
        三、模型拟合第54-56页
        四、模型路径分析与假设检验第56-59页
    第四节 结果讨论第59-63页
        一、网络意见领袖的特征对化妆品消费者购买意愿的影响讨论第60-61页
        二、化妆品消费者感知有用性对其品牌态度的影响讨论第61-62页
        三、消费者的感知有用性与品牌态度对购买意愿的影响讨论第62-63页
第五章 结论与展望第63-68页
    第一节 研究结论第63页
    第二节 营销建议第63-67页
        一、重视意见领袖的推荐第64页
        二、正确识别网络意见领袖第64-65页
        三、有意识地培养意见领袖第65页
        四、有定位、有“人设”地培养意见领袖第65-66页
        五、重视消费者感知有用性与品牌态度第66-67页
    第三节 研究不足与展望第67-68页
        一、样本局限性第67页
        二、研究模型方面第67-68页
参考文献第68-76页
附录 调研问卷第76-80页
致谢第80-81页
在读期间的研究成果第81页

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