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新华书店品牌活化策略研究

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新华书店品牌活化策略研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-6页
1 绪论第9-18页
    1.1 研究背景与意义第9-10页
        1.1.1 研究背景第9-10页
        1.1.2 研究意义第10页
    1.2 文献综述第10-15页
        1.2.1 新华书店相关研究第10-13页
        1.2.2 品牌活化相关研究第13-15页
    1.3 研究内容与方法第15-16页
        1.3.1 研究内容第15-16页
        1.3.2 研究方法第16页
    1.4 研究创新点与难点第16-18页
        1.4.1 研究的创新点第16-17页
        1.4.2 研究的难点第17-18页
2 理论基础及新华书店品牌现状第18-29页
    2.1 理论基础第18-22页
        2.1.1 品牌及品牌管理理论第18-19页
        2.1.2 品牌生命周期理论第19-21页
        2.1.3 品牌活化理论第21-22页
    2.2 新华书店品牌发展历程第22-25页
        2.2.1 初创期:在战争的烽火硝烟中诞生第22-23页
        2.2.2 成长期:在社会主义建设的进程中成长第23页
        2.2.3 成熟期:在改革初期的浪潮中壮大第23-24页
        2.2.4 后成熟期:在新市场环境下面临危机第24-25页
    2.3 新华书店品牌发展现状第25-29页
        2.3.1 市场表现不佳第25-27页
        2.3.2 读者认可度降低第27-29页
3 新华书店品牌活化分析第29-36页
    3.1 新华书店品牌活化的内涵第29页
    3.2 新华书店品牌活化的条件第29-31页
    3.3 新华书店品牌活化原理第31-36页
        3.3.1 品牌活化一般原理第31-34页
        3.3.2 新华书店品牌活化矩阵第34-36页
4 新华书店品牌活化的怀旧策略第36-43页
    4.1 再现品牌故事,唤醒读者记忆第36-38页
        4.1.1 新华书店的品牌故事阐释第36-37页
        4.1.2 基于品牌故事的怀旧策略第37-38页
    4.2 传承品牌文化,复兴书店传统第38-40页
        4.2.1 新华书店的品牌文化分析第38-39页
        4.2.2 基于品牌文化的怀旧策略第39-40页
    4.3 重建品牌社群,维系读者情感第40-43页
        4.3.1 新华书店的品牌社群建设第40-41页
        4.3.2 基于品牌社群的怀旧策略第41-43页
5 新华书店品牌活化的创新策略第43-51页
    5.1 创新产品服务第43-46页
        5.1.1 调整产品结构,适度开发新产品第43-44页
        5.1.2 提升服务水平,创新服务形式第44-46页
    5.2 创新市场渠道第46-48页
        5.2.1 垂直细分市场,发展书店子品牌第46-47页
        5.2.2 拓宽销售渠道,线上线下融合第47-48页
    5.3 创新品牌传播第48-51页
        5.3.1 丰富传播内容,展现品牌新形象第48-49页
        5.3.2 借助新型媒体,创新传播方式第49-51页
6 结语第51-53页
参考文献第53-57页
致谢第57页

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